Arjé има наистина нов подход към фиксацията на модата „Вижте сега-купете-сега“

За обикновения купувач това е популярната фраза в индустриятавиж-сега-купи-сегане означава много. И все пак това беше всичко, за което можехме да говорим преди шест месеца, тъй като дизайнери като Том Форд, Бърбъри и Ралф Лорън приеха сезонен модел, при който колекциите им бяха достъпни за закупуване веднага след шоуто. Повече дизайнери, които следват примера, изглеждаше като реална възможност, но сега изглежда много по-малко вероятно. И Том Форд, и Такун се отказаха от „вижте сега-купете сега“ — от Форд казаха, че индустрията не е готова — и оттогава нито един голям дизайнер не е обявил планове да го приема.

Разбира се, „старият начин“ също не е перфектен, т.е. да виждате колекции шест или седем месеца преди да бъдат налични; летни дрехи, пристигащи в магазините посред зима; и дизайнери, изправени пред повече пречки от всякога при разработването, производството и продажбата на своите колекции. Точно затова Оливър и Беси Корал видяха възможност да преосмислят всеки аспект на модния бизнес, от първата скица до крайния продукт. Като съпредседатели на лейбъла Urban Zen на Дона Каран в продължение на седем години, Оливър и Беси „трябва да се докоснат до всеки ъгъл и всяка част от индустрията“ и разбраха, че проблемът на модата е много по-голям от времето на шоутата. С новия си етикет, Ардже , взета от древногръцка дума, която философите са използвали за описване на „същността на всичко“, цялата парадигма е сгъстена и забележително ефективна. „Обикновено отнема 18 месеца от момента, в който започнете да проектирате колекция, до момента, когато тя е налична и започнете да виждате приходи“, обяснява Оливър. „С Arjé го свихме в четири месеца.

огромна междина в бедрата

Но как? Най-важната стъпка беше изрязването на пробите или това, което виждате на пистата или в лукбука на дизайнера. Традиционно дизайнерите създават един набор от примери, за да покажат купувачите и редакторите; обратната връзка диктува какво (и колко) от всеки външен вид да произведе през следващите шест месеца, а няколко вида често се отрязват по пътя. Но много хора не осъзнават колко скъпи са тези проби: „При пробите има доплащане за всичко, защото фабриките и фабриките не са гарантирани, че ще произвеждат колекцията“, казва Оливър. „Така че разработвате тези мостри, които струват цяло състояние, след което в крайна сметка изпускате 30 процента от тях и не виждате приходи за още шест месеца, като в същото време също инвестирате в следващата си колекция.“ Нищо чудно, че толкова много дизайнери се борят да останат в бизнеса. Алтернативата на Оливър и Беси за всичко това е да разработват и произвеждат колекции едновременно: те проектират парчета, които наистина обичат и знаят, че ще се продават, след което ги изпращат да бъдат произведени в количества, които са внимателно преценили въз основа на взаимоотношенията си с магазините и купувачи, техния бизнес шоу-бизнес и собствен сайт за електронна търговия. Няколко месеца по-късно дрехите висят по магазините. За да поставят това на времевата линия, Corrals започнаха да разработват първите си мъжки и дамски колекции (за пролетта '17) през ноември, показаха ги на пресата и купувачите през февруари и започнаха да доставят дрехите през март.

драма на томас халбърт

„По този начин проектирате и купувате въз основа на интуицията“, казва Беси. „Нашият модел ще работи само ако имаме партньорство с купувачи, разработчици и всички останали – искаме да се движим в същата посока заедно. По този начин паричният поток е по-добър за всички и за купувачите е лесно да бъдат интуитивни и спонтанни, защото знаят, че могат да продават тези части. Така че ние [надяваме се да създадем] тази нова поръчка заедно.'

Що се отнася до дрехите, естетиката на Arjé се корени в земен, спокоен вид минимализъм – помислете за вечни парчета със специален обрат: копринени ризи с асиметрични подгъви и широки ръкави; велурен изкоп с прорези отстрани за движение; изваяно дънково яке в цвят екрю с матови черни копчета; перфектни пролетни плетива; и рокля от трико, която може да се усуква и стилизира по различни начини. Цените започват от 0 и достигат до 00 за велурените палта. „Ние не проектираме въз основа на тенденция или момент, ние създаваме дрехи, в които хората да живеят“, казва Беси. Тя нарича дебюта тяхната първа „глава“, защото всяка колекция ще се лее заедно като гардероб, за разлика от самостоятелните колекции. Сайтът за електронна търговия стартира следващата седмица на 12 април; дотогава ще откриете Arjé на изложби за багаж (като Amarees в Лос Анджелис на 6-7 април) и можете да следвате на Instagram .