Срамежливите дизайнери може да са лоши за социалните медии, но са страхотни за продажби

Досега светът е запознат със стратегията на Бионсе да бъдеш видяна, но не и чута. Поп певицата отказва да дава интервюта от 2013 г., създавайки много спекулации защо е замълчала. Единственият извод: радио мълчанието не е направило нищо, за да навреди на общественото одобрение на Queen B.

Сега, изглежда, стратегията на Бионсе без преса навлиза в модата и с подобни нива на успех. Шепа дизайнери избират да заемат задната седалка на своите творения, като се отказват от интервюта, публични изяви и понякога дори се поклоняват в края на шоутата си. Ако обичайната логика казва, че това е лошо за бизнеса - и лошо за социалните медии - статистиката за продажбите изглежда твърди, че е всичко друго, но не.

Най-уместният пример е Хеди Слиман, творческият директор на Saint Laurent, който превърна марката в електроцентрала на дребно, с утрояване на приходите през последните три години и достатъчно шум около пистата, за да задвижи ракета до Луната - всичко това без да дава журналист дори да надникне зад модната завеса, която краси преустроеното му студио на Левия бряг. (Той наистина влезе в рекорда три години и половина на работа за еднократно интервю късно това лято.) Тази сутрин Ренцо Росо, президент на компанията, която притежава Maison Margiela, отворен относно назначаването на Джон Галиано в къщата, обяснявайки, че продажбите са се увеличили с 30 процента след наемането на Галиано. В резултат на това къщата има планове да разшири присъствието си на дребно с нови магазини, както и да увеличи контрола на Галиано върху аксесоарите и мъжките колекции на марката. Сегашната сдържаност на Галиано, разбира се, е почит към техниката, създадена от Мартин Маргиела през 90-те – до ден днешен в пресата е публикувана само една известна снимка на самия г-н Маргиела – но изглежда също така работи добре в 2010-те години. Дори когато гостите, водени от Натали Масне, аплодираха „Джон! Джон! Джон!' в края на есенното си шоу от 2015 г. Галиано отказа дори да надникне от задкулисието за вълна. Пръснаха слухове, че той вече е напуснал сградата. (Рик Оуенс, от своя страна, всъщностНаправихизлезте от сградата на неотдавнашното си шоу – вземете победна обиколка, след което се насочете директно към изхода на двореца на Токио, за да се отправите към дома.)

вяра връзка пролет 2016

Финансовият успех на тези марки доказа, че образът на дизайнера не трябва да бъде точка за продажба на колекция и може би е по-добре, ако не е така. Една малка мистерия може да измине дълъг път. В началото на Vetements през 2014 г. възпитаникът на Margiela Демна Гвасалия предпочита анонимността на дизайнерски колектив вместо лична слава. Вижте докъде го доведе: сега той е артистичен директор на Balenciaga. След дебюта си в Gucci, Алесандро Микеле даде само малка шепа интервюта, но все пак успя да изгради обсебващ култ по улиците. Faith Connexion, парижката къща за улично облекло и мода, привлече повишен интерес след ребрандирането си през 2014 г., според съобщенията с бившия дизайнер на Balmain Кристоф Декарнин начело. Казваме „съобщава се“, защото вратата на студиото е затворена толкова здраво, че никой никога не го е виждал официално на работа, въпреки че повечето от модата са доста сигурни, че той се труди в FC, разрязвайки кожени якета и добавяйки блузони към роклите soigné. Не че нашата сигурност има значение: марката се разраства бързо, като етикетът прогнозира 85% увеличение на оборота на продуктите от 2015 до 2016 г.

„Мисля, че когато видите прекалено много рокля, това не е добра рокля. И когато видите твърде много дизайнер, това означава, че не е твърде добро произведение и трябва да направят твърде много публичност, за да го прокарат напред“, отбеляза Албер Елбаз по-рано тази година по време на беседа в Метрополитън музей на изкуствата . Разбира се, Елбаз, подобно на неговия парижки връстник Карл Лагерфелд, е известен със своята относително благоприятна за пресата стратегия, но изглежда дизайнерът знае, че всеки кутюрие не може да бъде и пророк, достоен за пресата. Знаете какво казват: Отсъствието кара сърцето да става все по-мило. . . и може би го кара да харчи повече за Rue Saint-Honoré.