Тази устойчива модна платформа при поискване ще помогне на 10 черни дизайнери да пуснат свои собствени марки

Потребителите все повече търсят любимите си марки за действие срещу системния расизъм. Някои компании, като Glossier и Nike, са дарили милиони на организации, борещи се с расовата несправедливост; други не са разкрили колко пари дават. Повече просто публикуват съобщения за солидарност в Instagram, често с хладни резултати. Бързата реакция към тези повърхностни изявления и мързеливи реграми извади наяве суровата истина за липсата на разнообразие в модата.


Модата няма да коригира дисбалансите си за една нощ, но се появяват промените. Един е Резонанс , вертикално интегрирана платформа за устойчива модна продукция при поискване, която току-що обяви нова инициатива за „да даде възможност на 10 създатели на цвят да изградят и стартират свои собствени модни марки до август 2020 г.“. Заявления за Бъдете резонансни отвори снощи, а по-късно този месец избрани марки ще получат 000 в брой и услуги. Те ще прекарат месец юли в разработването на колекциите си и ще пуснат официално марките си през есента.

Ако това звучи бързо, така е. Но Resonance не работи върху традиционния моден модел, в който дизайнер прекарва почти цяла година в проектиране, вземане на проби, производство и продажба на колекция. Resonance притежава фабриката си в Доминиканската република и я зарежда с предварително подбрани платове, които се считат за функционални, устойчиви и подходящи за различни цветове и щампи, от органичен памук до коприна до лен. Неговата високотехнологична, почти автоматизирана верига за доставки позволява на дизайнерите, които си партнират с Resonance, да проектират артикул и да го произвеждат при поискване след няколко седмици (или няколко дни). Повечето от тях продават своите парчета на собствените си уебсайтове за директни потребители и не е нужно да се притесняват дали ще се разпродадат или не продадат достатъчно; те произвеждат само това, от което наистина се нуждаят. Обратно, универсален магазин може да поиска от дизайнер да произведе голямо количество артикули много месеци предварително и след това да ги върне, ако не продаде и не нанесе връщане на такси. Това е игра на отгатване, която доведе до екстремни отпадъци и неефективност: артикулите, които се разпродават, не могат да бъдат възпроизведени достатъчно бързо, а тези, които не са хит, в крайна сметка се продават или унищожават. Накратко, инвентарът е най-големият риск за една марка.

Вътрешната работа на Resonance е сложна, но изводите са прости: по-малко отпадъци, по-бързи обороти, много освободено време. „Когато го обясните на дизайнерите и им кажете, че имаме собствена фабрика и печатаме плат при поискване, това облекчава доста от натиска [което са свикнали да изпитват] с крайните срокове“, обяснява Никол Кинг, дизайнер на Resonance директор. „Тази технология им позволява да прекарват повече време в креативност. Натискът да се предскаже каква ще бъде модата след 12 месеца е напълно елиминиран.”

Дизайнерът на Pyer Moss Kerby JeanRaymond разработи колекцията си за пролетта на 2020 г. в партньорство с Resonance.

Дизайнерът на Pyer Moss Kerby Jean-Raymond разработи своята колекция за пролетта на 2020 г. в партньорство с Resonance. Снимка: Corey Tenold


„Не става дума за обсъждане на вашата колекция от пролетта на 2021 г.“, добавя председателят и съосновател Лорънс Ленихан. „Казваме: „Нека поговорим за колекцията ви от 15 юни.“ Керби Жан-Реймънд от Pyer Moss създаде своята колекция за пролетта на 2020 г. с Resonance само за четири седмици. Дрехите са налични при него e-commerce site сега, въпреки че качулка или тениска, които гледате, вероятно все още не са произведени; Resonance няма да го направи във вашия размер, докато не въведете кредитната си карта. Това означава, че Жан-Реймънд не е обременен с хиляди единици, които може да се наложи да пусне в продажба. Както той обясни наWWD миналата година : „Щракнете върху купи, те го правят и го имате на вратата си след шест дни. И това включва много малко използване на вода, без загуба на каквато и да е изработка. Мисля, че към това ще преминем. Ще се прави по поръчка, без инвентар и марките ще трябва да започнат да създават преживявания.'

Жан-Реймон стана известен с изживяванията, които създава; през септември той снима документален филм за създаването на колекцията му през пролетта на 2020 г. по пътя към поредица от драйв-ин. Ленихан се интересува от работа с по-иновативни дизайнери като него, прокарващи границите, мъже и жени, които са готови да нарушат конвенцията и не се чувстват привързани към системата на старата школа. Той също така вярва, че те ще бъдат привлечени от Resonance, защото премахва толкова много от традиционните бариери, които правят толкова трудно изграждането на устойчив бизнес. „На хората, които са най-закрепени в тази индустрия, ще им е най-трудно да направят промяната [към производство по заявка]“, казва той. „Хората, които са най-малко укрепени, имат най-голямо предимство. Нашата платформа променя размера на капитала, от който се нуждаете, броя на хората, които трябва да наемете, режийните разходи – всички тези неща са бариери за създателите, особено за създателите извън системата.”


най-добрата четка за хайлайтър

Той подчертава думатасъздателиотколкотодизайнеризащото се надява Be Resonant да привлече тези креативни мислители извън „системата“ на модата. Той иска да даде възможност на хората, които са готови да мислят различно, независимо дали са отишли ​​в Central Saint Martins или не. Идеята за нов дизайнерски инкубатор се появи за първи път преди няколко месеца, но Ленихан и неговият екип бяха принудени да се съсредоточат върху чернокожите дизайнери, тъй като протестите нараснаха през последните седмици. „Всеки може да напише чек, но това няма да реши този проблем в модната индустрия“, казва той. 'Как правиш това? Вие създавате възможност. Цялата ни мисия е да преосмислим модната индустрия и ни хрумна, че не можете да си представите отново индустрията, без да преосмислите кой я прави. Това е възможността.”

„Нашата цел като изпълнителен екип ще бъде да разберем кои са кандидатите за звезди – кой има визия, кой е настоятелен“, добавя Кинг. 'Ако дадем на тези хора инструментите и възможностите чрез нашия екип, това ще бъде победа.' Единственото им предизвикателство? Изнасяне на думата. Кинг казва, че е получила много запитвания в Instagram, но се надява, че приложението ще стигне до чернокожите мъже и жени в цялата страна преди крайния срок 30 юни. Прочетете повече (и споделете със собствените си последователи) на Уебсайт на Резонанс .